ENTREVISTA CON D. JOSEMARÍA SÁNCHEZ-OCAÑA

PERIODISTA:
Buenos días D. Josemaría, ¿Como esta Vd.?

D. JOSEMARÍA:
Hoy bien gracias a Dios, aunque ya son 61 años, mi estado de salud
sigue siendo bastante bueno a pesar de algunos achaques…

PERIODISTA:
Si le parece entramos ya en materia ya que esta entrevista se
refiere principalmente a su trayectoria como empresario.

D. JOSEMARÍA:
Muy bien, adelante.

PERIODISTA:
¿Entonces, como empezó Vd. en los negocios?

D. JOSEMARÏA:
Mi trayectoria en los negocios se remonta a finales de los 80.
Entonces estimamos que había en España una fuerte demanda y
necesidad de marcas comerciales para distinguir productos y
montamos una agencia de creación de marcas.
La agencia funcionó algunos años con bastante éxito ya que se
trabajó para empresas importantes como KELME, LARIOS, RENFE,
ANCOFE o EL CORTE INGLÉS, con anécdotas variadas.

Las marcas que proporcionábamos eran idóneas desde nuestro
punto de vista, pero siempre hay un componente muy subjetivo en
estos asuntos y aunque algunas llegaron a utilizarse otras veces
fueron archivadas por los clientes.
Por ejemplo, le registramos la marca WAYLER para zapatillas
deportivas a KELME, como segunda marca, pero nunca llegó a
utilizarla, sin que nos comentara cual fue el problema.
En cambio, la marca FERROKEY que realizamos para ANCOFE,
ASOCIACIÓN NACIONAL DE COOPERATIVAS DE FERRETERIA
si se utilizó durante largos años con mucho éxito.
Finalmente perdimos la paciencia ya que EL CORTE INGLÉS
rechazó un dossier muy importante por el que se le proponían seis
marcas registradas, aunque si es cierto que abonaron el 50% por
adelantado.
Todavía tenemos una de estas marcas que hemos decidido ahora o
bien poner en venta o bien licenciar para su uso. La marca era
ADABANA registrada en clase 25 de ropa y clase 03 de cosméticos.

PERIODISTA:
¿Y qué ocurrió entonces?

D. JOSEMARÍA
Entonces lo que ocurrió fue que ante el impago del CORTE INGLÉS
nos hartamos y decidimos cerrar la agencia, y yo estuve varios años
trabajando en diversas multinacionales, por ejemplo, en PARÍS.
A la vuelta de todo ello ya a finales de los 90 monté un pequeño
laboratorio que fabricaba y todavía fabrica los productos
labofish.com.
Y en la siguiente década alrededor del 2005 se lanzó la gama de
cremas para la cara talcomoera.es.

PERIODISTA:
¿Entonces se puede decir que su trayectoria ha sido exitosa?

D.JOSEMARÏA:
Pensamos que sí. Aunque la facturación en cada línea de negocio
no es muy grande el agregado es interesante. Recientemente he
puesto en venta algunos cuadros ya que soy coleccionista de arte y
ya tengo incluso demasiados para mis dos casas, la de
Montepríncipe en Boadilla del Monte y la de Bejar en Salamanca.
Se pueden ver algunos de estos cuadros en la web sosarte.es.
Aunque los vendemos con cuentagotas.

PERIODISTA:
¿Entonces cuáles son los planes para el futuro?

D. JOSEMARÏA:
Bien, pensamos que la dinámica comercial actualmente es un poco
viciosa ya que no depende tanto de la calidad del producto sino de
la estrategia de márquetin y de publicidad, que esperamos mejorar
para alcanzar mayor penetración en los mercados.
Con el fin de financiar parte de las campañas publicitarias es posible
que vendamos ya una participación en el accionariado del
laboratorio.

PERIODISTA:
Muchas gracias por su entrevista D. JOSEMARIA. Esperamos que
sus comentarios puedan ser útiles también para otros empresarios.
Insertamos asimismo a continuación unas fotos de las etiquetas que
se realizaron para ropa, con la marca ADABANA.